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感謝中國(guó)旅游研究院、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)提供這個(gè)平臺(tái)。今天，我在去年匯報(bào)新時(shí)代全域旅游目的地思考（以京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)實(shí)踐為例）的基礎(chǔ)上，繼續(xù)匯報(bào)這一年中旅游目的地項(xiàng)目和產(chǎn)品研發(fā)以及應(yīng)該引起重視的問(wèn)題。同時(shí)也報(bào)告：2025年8月，電視專題片《文化的力量——習(xí)近平文化思想在浙江的溯源與實(shí)踐》報(bào)道了京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)中的水上航線、杭鋼公園、小河歷史文化街區(qū)、運(yùn)河天地等4個(gè)項(xiàng)目。
一、旅游目的地的研發(fā)
游埠古鎮(zhèn)位于浙江省金華市蘭溪市西南部，與桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、湖州南潯、義烏佛堂并稱為“浙江四大千年古鎮(zhèn)”。古鎮(zhèn)以早茶文化為特色，被譽(yù)為“江南早茶第一街”。2024年游客量達(dá)315萬(wàn)人次（本地游客占60%，外來(lái)游客占40%），游客消費(fèi)集中于早茶時(shí)段即上午5:00至9:00，游客以金華本地為主，存在停留時(shí)短、人均消費(fèi)低等痛點(diǎn)。
諸葛八卦村位于浙江省金華市蘭溪市西部，1996年11月被國(guó)務(wù)院列為第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位?，F(xiàn)有諸葛亮后裔近4000人，是全國(guó)諸葛亮后裔最大聚居地。村落整體結(jié)構(gòu)按九宮八卦設(shè)計(jì)布局，共有明清至民國(guó)時(shí)期的保護(hù)建筑159幢。
2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在金華考察調(diào)研時(shí)指出“金華最有名的是文化”。諸葛八卦村作為金華文化的重要代表，在文物保護(hù)方面成效顯著，但在活化利用方面還沒(méi)有進(jìn)展。我們提出文物保護(hù)和活化利用完美結(jié)合的實(shí)施路徑：159幢文物保護(hù)建筑，堅(jiān)持完整、真實(shí)地保護(hù)文物本體及其存在的歷史環(huán)境，通過(guò)植入展覽展示、沉浸式演藝等，在保護(hù)中活化利用，成為穿越時(shí)空的載體；其他非文物保護(hù)建筑，通過(guò)修復(fù)或更新的手段，進(jìn)行必要的調(diào)整與變化，滿足村民改善生活的需求和合理利用的需要，植入新的生活方式業(yè)態(tài)；同時(shí)，培育文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，依托村落內(nèi)的祠堂、街巷等資源，打造以奇門(mén)八卦為主題的實(shí)景+沉浸式演出。
（1）投資以地方政府為主（專項(xiàng)債），運(yùn)營(yíng)企業(yè)為輔。
（2）賦能當(dāng)?shù)?。一是培養(yǎng)在地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；二是盈利后適時(shí)退出控股權(quán)，為當(dāng)?shù)嘏嘤?/span>“現(xiàn)金奶牛”。
（3）街區(qū)開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品組團(tuán)策略、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略三位一體。
（4）以原生性、共創(chuàng)性、生長(zhǎng)性為原則，搭平臺(tái)、建生態(tài)。
（5）四類“共創(chuàng)者”——投資人、原住民、游客和新住民通過(guò)協(xié)作與互補(bǔ)，共創(chuàng)理想社區(qū)，使旅游目的地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化效益的最大化，形成良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展，在地形成共生共榮的鮮活場(chǎng)域。
（6）建立目的地一體化統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)體系，設(shè)立SEA（即運(yùn)動(dòng)Sports、娛樂(lè)Entertainment、活動(dòng)Activity）及MAC（即博物館Museum、藝術(shù)Art Exhibition、文化Culture）平臺(tái)，強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力。
（1）迪士尼與普德賦的啟發(fā)
迪士尼公司最具價(jià)值的核心和基礎(chǔ)是迪士尼幻想工程（WDI），其匯集了眾多藝術(shù)家、建筑師、設(shè)計(jì)師、編劇、導(dǎo)演以及其他致力于為游客創(chuàng)造真實(shí)體驗(yàn)的成員，包攬了所有迪士尼主題樂(lè)園、度假區(qū)、景點(diǎn)及娛樂(lè)場(chǎng)地從概念設(shè)計(jì)到建筑工程的全部工作，通過(guò)對(duì)IP資源的解構(gòu)、重構(gòu)和深度開(kāi)發(fā)，并結(jié)合地方特色文化講好故事，為迪士尼主題樂(lè)園創(chuàng)造非凡的身臨其境的體驗(yàn)。
法國(guó)普德賦主題公園于1978年由法國(guó)前文化部部長(zhǎng)菲利普·德·威利耶于法國(guó)南部創(chuàng)建，致力于還原歷史場(chǎng)景和傳統(tǒng)文化，與沉浸式戲劇完美融合，取得了巨大成功。在面對(duì)巴黎迪士尼樂(lè)園這樣“巨無(wú)霸”式的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，普德賦以獨(dú)特的文化主題和強(qiáng)大的IP為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)作和展示歷史故事，構(gòu)建傳統(tǒng)文化的新敘事與新表達(dá)，將戲劇與沉浸式場(chǎng)景結(jié)合，塑造品牌形象，使其成為法國(guó)歷史和文化的象征。
經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)：東京迪士尼2024年游客量約2760萬(wàn)人次，營(yíng)收314億元人民幣，凈利潤(rùn)57.4億元人民幣。
合作模式：東京迪士尼是目前唯一一個(gè)采取特許經(jīng)營(yíng)模式的迪士尼樂(lè)園，由日本企業(yè)東方樂(lè)園株式會(huì)社負(fù)責(zé)投資和管理運(yùn)營(yíng)，日方擁有完全的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，每年只需向華特迪士尼繳納品牌使用費(fèi)和商品銷(xiāo)售抽成，決策鏈條更短、在地化融入更方便。東京迪士尼的在地化運(yùn)營(yíng)極其成功，許多日本人的婚禮、生日會(huì)、成人禮都在迪士尼舉行。
環(huán)球影城全新主題樂(lè)園“環(huán)球史詩(shī)宇宙”，位于美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多，為環(huán)球影城奧蘭多度假區(qū)的第四座主題樂(lè)園，于2025年5月22日正式開(kāi)園，占地約300公頃，總投資超過(guò)70億美元。該園區(qū)由康卡斯特旗下NBC環(huán)球公司打造，被視為該公司迄今在主題公園領(lǐng)域的最大單項(xiàng)投資。單日票常規(guī)價(jià)139美元起，高峰日最高價(jià)199美元。
2025年5月7日，迪士尼與阿布扎比Miral聯(lián)合宣布，將在阿布扎比亞斯島建設(shè)全球第七座迪士尼主題公園及度假區(qū)。項(xiàng)目將由迪士尼負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，通過(guò)特許權(quán)使用費(fèi)獲取收益，由Miral主導(dǎo)投資與建設(shè)，融合迪士尼故事與阿聯(lián)酋本土文化與現(xiàn)代技術(shù)。根據(jù)多家媒體與行業(yè)分析，對(duì)總投資的猜測(cè)約100億—120億美元。
二是空間集聚。
亞斯島是阿布扎比的文旅核心，已形成由多個(gè)國(guó)際IP組成的“多園一體”目的地，包含：法拉利世界、華納兄弟世界、亞斯水世界、海洋世界，以及水上運(yùn)動(dòng)與極限體驗(yàn)場(chǎng)館。特點(diǎn)：“主題樂(lè)園+IP+配套”一體化。亞斯島將多個(gè)主題樂(lè)園與F1賽車(chē)場(chǎng)、奢侈品零售、高端酒店集中在同一人工島上，形成“一站式超級(jí)娛樂(lè)目的地”，并通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃實(shí)現(xiàn)高效導(dǎo)流與體驗(yàn)疊加；政府主導(dǎo)下的基礎(chǔ)設(shè)施與政策支持。阿布扎比政府通過(guò)大規(guī)模投資（亞斯島整體開(kāi)發(fā)投資超百億美元）與政策引導(dǎo)，推動(dòng)主題樂(lè)園與酒店、交通、會(huì)展等配套協(xié)同發(fā)展。該模式雖不像奧蘭多那樣由市場(chǎng)自發(fā)形成多品牌集聚，但通過(guò)“政府+IP方+開(kāi)發(fā)商”聯(lián)合打造超級(jí)綜合體，同樣實(shí)現(xiàn)了高度集聚與區(qū)域品牌效應(yīng)。
三是新物種萌發(fā)。
第一家Netflix House影視主題樂(lè)園已于2025年11月12日在美國(guó)費(fèi)城正式開(kāi)業(yè)，占地約10萬(wàn)平方英尺。
上海INS新樂(lè)園品牌理念是“為你造一座游樂(lè)園”。園內(nèi)以電競(jìng)為核心，融合多種業(yè)態(tài)：擁有近3000平方米的超大電競(jìng)館，可容納觀眾近1000人，承辦了眾多職業(yè)賽事。同時(shí)，還集聚了livehouse、潮流藝術(shù)策展街、INS喜劇中心、風(fēng)格各異的酒吧以及各種特色美食。在經(jīng)營(yíng)模式上，采用通票模式，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)通票后可暢游場(chǎng)內(nèi)多個(gè)風(fēng)格迥異的音樂(lè)空間。
2020年8月，“星空間”正式入駐上海亞洲大廈，開(kāi)啟了其從寫(xiě)字樓向“垂直的百老匯”轉(zhuǎn)變的歷程。同年，環(huán)境式音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》在亞洲大廈“星空間”的小劇場(chǎng)開(kāi)啟長(zhǎng)期駐演，此后多部劇目相繼入駐，如今大廈已擁有20個(gè)“星空間”，成為上海打造“亞洲演藝之都”的重要地標(biāo)，吸引了各地觀眾前來(lái)觀劇。
網(wǎng)易主題樂(lè)園將在杭州湖濱落地，預(yù)計(jì)年?duì)I收可達(dá)1億元。
今年7月，小埃里森的天空之舞（Skydance）收購(gòu)了派拉蒙（Paramount）。這幾天，奈飛（Netflix）收購(gòu)華納兄弟（Warner Bros. ），而派拉蒙天空之舞（Skydance）公司則發(fā)布公告，宣布對(duì)華納兄弟發(fā)起敵意收購(gòu)，多提供176億美元現(xiàn)金給華納兄弟股東。這充分說(shuō)明，主題公園的未來(lái)充滿了“速度與激情”。
主題樂(lè)園及度假區(qū)的研發(fā)要點(diǎn)：聚焦“中外融合”，打造全新一代的世界級(jí)特大型主題樂(lè)園及度假區(qū)。
世界級(jí)主題樂(lè)園實(shí)質(zhì)是文化內(nèi)容IP、娛樂(lè)及高科技工業(yè)產(chǎn)品的組合。無(wú)論是上海迪士尼還是北京環(huán)球影城，均為兩家公司自己的產(chǎn)品，中國(guó)只是市場(chǎng)，不會(huì)考慮與中國(guó)電影、中國(guó)IP的融合，也不會(huì)主動(dòng)培育本土能力、發(fā)展本土技術(shù)。
從全球范圍看，主題樂(lè)園因其強(qiáng)烈的IP屬性，大都是影視公司的衍生產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，這些成熟品牌及影視公司，除迪士尼外尚無(wú)自己核心的主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)及建設(shè)、運(yùn)營(yíng)能力，需要外部力量的賦能和加持，這就為我們打造中外融合、國(guó)際集成、技術(shù)先進(jìn)、運(yùn)營(yíng)本土化的全新樂(lè)園創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。
世界級(jí)主題樂(lè)園，其核心構(gòu)成要素是“影視游戲IP+騎乘與表演設(shè)備”。中國(guó)優(yōu)秀影視游戲IP無(wú)論從資源供方還是從故事力量，已可看平國(guó)際影視游戲IP，完全可以直接篩選、集成中國(guó)優(yōu)秀影視游戲IP。除創(chuàng)意及IP轉(zhuǎn)化外，目前在設(shè)計(jì)、建造、主題包裝、園林園藝、設(shè)備安裝調(diào)試等方面，中國(guó)已經(jīng)具備了全球最強(qiáng)能力。
國(guó)際集成研發(fā)和創(chuàng)新世界級(jí)特大型主題樂(lè)園，符合文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展方向，契合自主創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)略，能夠推動(dòng)文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。我們需要再創(chuàng)新、再創(chuàng)造，融入當(dāng)代活力，通過(guò)加入中國(guó)IP，把中國(guó)故事以當(dāng)代人視角進(jìn)行二次共創(chuàng)，用最具當(dāng)代審美和精神的形式呈現(xiàn)出來(lái)，借成熟國(guó)際品牌及樂(lè)園作為載體表現(xiàn)出來(lái)，以優(yōu)秀的作品實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，中國(guó)文化的世界表達(dá)”。
二、打造旅游目的地的關(guān)鍵問(wèn)題
1.旅游目的地對(duì)在地而言，具有公益性質(zhì)。
2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)極其重要（如G20鱈魚(yú)獅子頭）。
3.推動(dòng)游客從“免費(fèi)享受”向“為優(yōu)質(zhì)服務(wù)買(mǎi)單”的觀念轉(zhuǎn)變，為從業(yè)者提供較好的勞動(dòng)報(bào)酬。
4.以AI為基礎(chǔ)，打造數(shù)智運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“游客、商戶、運(yùn)營(yíng)管理者”三方利益最優(yōu)解，賦能旅游目的地。
5.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)應(yīng)負(fù)起歷史責(zé)任。
6.傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”要融入“文化、藝術(shù)、博物館、運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)”。
7.必須高度注重在地化、非標(biāo)化、個(gè)性化，堅(jiān)持原創(chuàng)性、獨(dú)特性、唯一性。
8.新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)表達(dá)”——傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，中國(guó)文化的世界表達(dá)。
