11月27日，中國(guó)旅游研究院、深圳市福田區(qū)人民政府、良業(yè)科技集團(tuán)聯(lián)合主辦“2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)研究成果發(fā)布活動(dòng)”。我院戴斌院長(zhǎng)發(fā)表題為《讓文化和科技之光照亮旅游的夜空》主題演講，全文分享如下：
各位同事，業(yè)界朋友：
時(shí)光荏苒，自2018年提出夜間旅游概念并在京發(fā)布首批研究成果以來(lái)，不覺已是六個(gè)春秋。在文化和旅游部門推動(dòng)下，得益于來(lái)自科技、工程、文化、旅游、商業(yè)諸領(lǐng)域投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的共同努力，夜間旅游從小到大，由點(diǎn)到面，已經(jīng)成為獨(dú)具中國(guó)特色的國(guó)際旅游目的地建設(shè)體系的重要組成部分，更是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。六年以來(lái)，夜間旅游見證了城鄉(xiāng)居民生活觀念的更新和生活方式的變遷。從需求側(cè)的角度看，可自由支配時(shí)間、可自由支配收入和消費(fèi)意愿是旅游市場(chǎng)發(fā)育的前提條件。時(shí)間總是有限的，一天晝夜24小時(shí)、一年四季365天、人生往往不過(guò)百年。盡管有“晝短苦夜長(zhǎng)，何不秉燭游！”的意氣，有“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落，星如雨”的浪漫，但是絕大多數(shù)人終其一生還是遵循“日出而作、日落而息”的自然規(guī)律。大眾旅游初級(jí)階段的旅游者也多是“白天看廟，晚上睡覺”“春賞花開，秋觀落葉”罷了。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提升和科技進(jìn)步，人們的生活觀念和生活方式都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。解決了“兩不愁三保障”，人民群眾有了更多的公共假期和休閑時(shí)間，開始追求文化、藝術(shù)、休閑、旅游等更高質(zhì)量的生活，在需求側(cè)形成了夜間旅游的第一推動(dòng)力。今天，旅游休閑活動(dòng)已經(jīng)顯而易見地從白晝延伸至夜晚，18:00—22:00已經(jīng)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時(shí)”。六年以來(lái)，夜間旅游激發(fā)了社會(huì)投資和供給創(chuàng)新，有效拓展了旅游邊界，也極大豐富了旅游業(yè)態(tài)。隨著時(shí)間之軸在晝夜的尺度上展開，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間導(dǎo)入了夜間休閑項(xiàng)目，博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等公共文化空間延長(zhǎng)閉館時(shí)間。無(wú)論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場(chǎng)景，還是街道、廣場(chǎng)、公園等主要公共空間，都在有意識(shí)地融合文化、科技、時(shí)尚和娛樂(lè)元素，持續(xù)推進(jìn)夜間場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。從早期點(diǎn)亮夜空的景觀亮化，到空中無(wú)人機(jī)編組、裸眼3D裝置、音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)，面向青年客群和城市未來(lái)的文化創(chuàng)造和場(chǎng)景營(yíng)造，直接拉動(dòng)了工程建設(shè)、科技研發(fā)、文藝創(chuàng)作等領(lǐng)域的投資，進(jìn)而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貏?chuàng)意人才的集聚和供應(yīng)鏈的優(yōu)化。為滿足市民休閑和游客消費(fèi)的需求，存量?jī)?yōu)化釋放的潛力和增量投資拉動(dòng)的增長(zhǎng)，進(jìn)一步彰顯了來(lái)自供給側(cè)的夜間旅游第二推動(dòng)力。由餐飲、住宿、游覽、購(gòu)物、文化娛樂(lè)和城市交通構(gòu)成的夜間旅游產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈，正在廣泛融入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系。六年以來(lái)，夜間旅游培育了一批有影響力的市場(chǎng)主體，產(chǎn)生了明顯的需求外溢和投資拉動(dòng)效應(yīng)。良業(yè)科技、名家匯、利亞德等城市照明集團(tuán)，陜西旅投、南京旅游、開元旅業(yè)、海昌海洋公園等旅游集團(tuán)，金東數(shù)創(chuàng)、光影百年、勵(lì)豐文化等數(shù)創(chuàng)公司，作為夜間旅游產(chǎn)品供給的主導(dǎo)力量，投資研發(fā)和管理運(yùn)營(yíng)了一批兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的標(biāo)桿項(xiàng)目?！堕L(zhǎng)恨歌》《如夢(mèng)秦淮》《樂(lè)動(dòng)敦煌》《海上有青島》《錦夜﹒青靛甪直》等項(xiàng)目，就是其中的典型代表。深圳市福田區(qū)的節(jié)日大道、北京市朝陽(yáng)區(qū)的亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、廣州正佳廣場(chǎng)、上海上生﹒新所、成都東郊記憶，已經(jīng)成為都市旅游新地標(biāo)。中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研表明，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)的夜間開放率從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜間核心吸引物。近四成的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂(lè)等夜間產(chǎn)品。超過(guò)三分之一的國(guó)家一級(jí)博物館暑期開展了夜游活動(dòng)。夜間旅游的增量投資和創(chuàng)新項(xiàng)目提升了居民和游客的文化體驗(yàn)，豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，也促進(jìn)了城市管理、公共交通、治安應(yīng)急和公共衛(wèi)生等社會(huì)管理效能的提升。持續(xù)完善的營(yíng)商環(huán)境和動(dòng)感活力的城市形象，正在吸引更多社會(huì)資本和科技企業(yè)的關(guān)注。六年來(lái)，夜間旅游從城市到商圈、從街區(qū)到景區(qū)，形成了一批可示范可推廣的創(chuàng)新樣本。以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)進(jìn)入各地國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略體系，成為文化和旅游系統(tǒng)重點(diǎn)部署，各級(jí)黨委和政府積極推進(jìn)的專項(xiàng)工作。從全國(guó)范圍來(lái)看，文博場(chǎng)館和公共交通延時(shí)、分時(shí)步行街打造、24小時(shí)城市建設(shè)、城市夜間品牌塑造、夜游產(chǎn)品獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，往往是各大城市夜間旅游促進(jìn)政策的標(biāo)準(zhǔn)配置。無(wú)論何種類型的旅游目的地，無(wú)不關(guān)注研學(xué)、美食、避暑、冰雪等新興旅游市場(chǎng)，都在加強(qiáng)夜間旅游的空間規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局。需要指出的是，作為新興需求的夜間旅游，無(wú)論是存量資源的優(yōu)化，還是增量投資的拉動(dòng)，都會(huì)對(duì)居民的傳統(tǒng)生活產(chǎn)生影響，也會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)主體產(chǎn)生沖擊和影響。在促進(jìn)創(chuàng)新和推動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，如何統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、發(fā)展與安全、國(guó)際與國(guó)內(nèi)的關(guān)系，是旅游目的地城鄉(xiāng)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)課題。中央和地方政府的促進(jìn)政策，以及社區(qū)居民和社會(huì)各界的發(fā)展共識(shí)，共同構(gòu)成了夜間旅游的第三推動(dòng)力。越來(lái)越多的城市管理者堅(jiān)持文化引領(lǐng)和品牌建設(shè)的同時(shí)，將夜間旅游和夜間經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)政策由全面覆蓋轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)投放，由自上而下的垂直傳導(dǎo)轉(zhuǎn)向上下結(jié)合的多元探索。夜間旅游面臨著新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，尤其要關(guān)注發(fā)展模式單一、商業(yè)形態(tài)同質(zhì)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力偏弱、文化體驗(yàn)不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。作為生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲的剛性需求，還要有高度的文化自覺和文化自信，以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂(lè)、休閑購(gòu)物和社會(huì)交往的需求。中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，都市夜游者喜歡特色餐飲和潮流市集的同時(shí)，對(duì)旅游購(gòu)物和文化體驗(yàn)的需求明顯上升。游客到訪歷史文化街區(qū)和都市商圈，對(duì)本地老字號(hào)餐飲、地方文博和傳統(tǒng)藝術(shù)有需求，對(duì)創(chuàng)新文化和時(shí)尚藝術(shù)更有期待。鄉(xiāng)村夜游者尤其偏愛在地性的文化活動(dòng)、民俗節(jié)事和休閑娛樂(lè)。夜間旅游需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅游的全部，更不是夜間經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。當(dāng)代旅游發(fā)展需要更多的耐心與智慧，近者悅方能遠(yuǎn)者來(lái)，唯有深水靜流，終成盛世繁花。該是放棄爆款引流、網(wǎng)紅出圈、數(shù)據(jù)政績(jī)等短期思維，轉(zhuǎn)向由善意、溫暖、品質(zhì)、真誠(chéng)、包容支撐的長(zhǎng)期主義的時(shí)候了。該是結(jié)束需求淺化、千夜同款、供給守舊、萬(wàn)城一面的時(shí)候了，該是轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境現(xiàn)代化，以文化創(chuàng)造和場(chǎng)景營(yíng)造引領(lǐng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的時(shí)候了。我們期待文化引領(lǐng)旅游的未來(lái)，讓旅游者在行程中領(lǐng)略自然之美，在目的地分享文化之美。如何以高度的文化自覺引領(lǐng)旅游向上，讓人們?cè)谛谐讨泻B(yǎng)家國(guó)天下的情懷？如何以優(yōu)秀的文化作品引領(lǐng)，并滿足游客在行程中日漸增長(zhǎng)的文化需求？如何將“以文塑旅，以旅彰文”落實(shí)到具體的項(xiàng)目、場(chǎng)景和線路上？是文化和旅游深度融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)課題，也是夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。發(fā)展夜間旅游要將意識(shí)形態(tài)、文化建設(shè)和文化自信貫徹到要素開發(fā)、產(chǎn)業(yè)培育、文明旅游和市場(chǎng)監(jiān)管諸環(huán)節(jié)中，不斷增強(qiáng)夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展的社會(huì)共識(shí)和精神動(dòng)能。推動(dòng)旅游與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、承載紅色基因的革命文化、民族復(fù)興、人民幸福的社會(huì)主義先進(jìn)文化深度融合，不斷增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化內(nèi)涵。需要指出的是，夜間旅游是以本地居民夜間休閑為基礎(chǔ)的，就像布魯塞爾每月最后一個(gè)周末的夜間輪滑，也如巴黎歌劇演出、馬德里的斗牛、阿根廷的足球，都是融入于當(dāng)?shù)匚幕氖忻裆?，游客只是分享者。隨著夜間文化體驗(yàn)和旅游消費(fèi)的需求升級(jí)，市民和游客對(duì)休閑品質(zhì)、文化創(chuàng)造提出了更高要求。為此，我們需要延時(shí)開放更多的公共文化空間，需要培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂(lè)空間。市民夜間生活體驗(yàn)豐富了，場(chǎng)景品質(zhì)提升了，才會(huì)有近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享美好生活新空間，才會(huì)有夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。我們期待藝術(shù)照亮旅游的夜空，讓國(guó)民大眾在書生意氣的研學(xué)和家國(guó)天下的旅行中擁有向上的力量。藝術(shù)屬于人民，歸于生活。要讓更多的博物館、美術(shù)館、音樂(lè)廳、小劇場(chǎng)盡可能延長(zhǎng)向社會(huì)開放的時(shí)間，盡可能降低觀眾和游客的藝術(shù)審美門檻。至今猶記夜間在挪威國(guó)家美術(shù)館的觀展經(jīng)驗(yàn)，晚上十點(diǎn)美術(shù)館還是大門敞開，人來(lái)人往而又井然有序。在蒙克的《吶喊》原作前，可駐足細(xì)觀，可靜坐沉思，也可在作品前拍照或者觸摸——當(dāng)然館方有特別的保護(hù)裝置。這樣的藝術(shù)空間多了，觀眾和游客自然也就接受了美的教育。要建設(shè)大劇院，引入知名院團(tuán)，也要發(fā)展更多年輕態(tài)、時(shí)尚感和參與性的藝術(shù)形態(tài)，如小劇場(chǎng)話劇、現(xiàn)代舞蹈、輕音樂(lè)、合唱團(tuán)、電子競(jìng)技、街舞、街頭雕塑、公共美術(shù)、24小時(shí)書店、作家見面與讀書分享，還要用好文化站、少年宮、兒童中心等群眾文化場(chǎng)館，培育更多青年友好型文化驛站。這樣的城市才是不言自明的文化高地，才是無(wú)須任何機(jī)構(gòu)掛牌的最佳旅游休閑城市。不管是白天還是夜晚，無(wú)所不在的文藝氣息都能夠吸引游客駐留體驗(yàn)，也愿意重復(fù)到訪。我們期待科技增強(qiáng)旅游的體驗(yàn)，讓旅游者在每一座城鎮(zhèn)都能看見歷史的遺產(chǎn)、當(dāng)下的生活和無(wú)限可能的未來(lái)。要著眼于旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)新技術(shù)在旅游場(chǎng)景中的運(yùn)用要有耐心和智慧。全球旅游發(fā)展和商業(yè)創(chuàng)新史表明，從概念導(dǎo)入到產(chǎn)品量產(chǎn)，是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的漫長(zhǎng)過(guò)程。令人遺憾的是，數(shù)字文旅、沉浸式體驗(yàn)、虛擬旅游等新概念滿天飛，動(dòng)不動(dòng)就原始創(chuàng)新和全面顛覆，不是那么回事嘛！由于缺乏實(shí)驗(yàn)室經(jīng)濟(jì)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的完善鏈條，導(dǎo)致模仿跟風(fēng)者日漸增多。從TeamLab到《消失的法老》，都可以在每座城市看到似曾相識(shí)的復(fù)制品，翻來(lái)覆去炒幾盤遺產(chǎn)的冷菜。這次來(lái)到深圳，來(lái)到福田，我們看見了節(jié)日大道、Coco Park、華強(qiáng)北路、樂(lè)淘里地下商業(yè)街，林蔭遮蔽的香蜜湖路、文藝氣息與市井生活融為一體的景田南三街，還有“社區(qū)公園、溜娃好去處”之美譽(yù)的僑香村，看見了面向當(dāng)下的努力，也看見了面向未來(lái)的創(chuàng)造。如此城市和這般街區(qū)，才是我們要的主客共享的美好生活新空間，才是各地可以學(xué)習(xí)和借鑒的當(dāng)代中國(guó)都市旅游時(shí)尚樣本。我們期待社會(huì)投資和市場(chǎng)主體在旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略體系中扮演更加重要的角色，發(fā)揮更加重要的作用。以酒店和民宿為代表的夜間旅游住宿商，以景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)為代表的旅游休閑運(yùn)營(yíng)商，以燈光、創(chuàng)意、光影科技等代表的科技創(chuàng)新企業(yè)，以音樂(lè)、演出、時(shí)尚、藝術(shù)企業(yè)機(jī)構(gòu)為代表的內(nèi)容創(chuàng)造商，要以高效的商業(yè)能力滿足今天的消費(fèi)，也要以卓越的創(chuàng)新能力引領(lǐng)明天的需求。政府要引導(dǎo)投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體深入挖掘文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、本地生活、文化藝術(shù)資源，建設(shè)一批文化特色鮮明的夜間旅游強(qiáng)區(qū)和品牌街區(qū)。要建設(shè)一批像倫敦西區(qū)、東京銀座、香港蘭桂坊、巴塞羅那蘭布拉大道這樣的國(guó)際范和時(shí)尚感的文化休閑街區(qū)，要培育一批滿足市民夜間生活需要，以文化味和煙火氣而聞名的社區(qū)休閑空間。充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在夜間旅游資源配置主導(dǎo)作用的同時(shí)，要下決心管住政府這只看得見又閑不住的手，不要急于做規(guī)劃、出標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)牌子，而是將更多的行政資源聚焦于需求調(diào)研、數(shù)據(jù)生產(chǎn)、文化引領(lǐng)和科技賦能上來(lái)，至于市場(chǎng)可以自發(fā)配置的餐飲、住宿、零售等初級(jí)市場(chǎng)，要相信市場(chǎng)的潛力和社會(huì)的力量。人民對(duì)美好生活的向往是夜間旅游市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的源動(dòng)力，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是為了保障人民群眾日益增長(zhǎng)的文化休閑和旅游權(quán)利。推動(dòng)夜間旅游高質(zhì)量發(fā)展，要加快建設(shè)文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游城市和街區(qū)、培育世界一流的旅游企業(yè)。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，要藝術(shù)下沉，也要旅游向上。引入新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)夜間旅游提質(zhì)增效，要人民滿意，也要人民受益。文化工作者、旅游從業(yè)者和研發(fā)創(chuàng)新者聯(lián)合起來(lái)，為了文化和科技之光照亮旅游的夜空而努力奮斗！來(lái)源 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