近日，全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌接受人民網(wǎng)兩會(huì)“藝”起聊——“文藝星開講”欄目專訪，通過文旅發(fā)展新路徑，文旅消費(fèi)新動(dòng)態(tài)等話題，為文化強(qiáng)國建設(shè)建言獻(xiàn)策。全文分享如下。
編者按：文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是進(jìn)一步全面深化改革的重要一年。值此全國兩會(huì)召開之際，人民網(wǎng)推出兩會(huì)“藝”起聊——“文藝星開講”2025年全國兩會(huì)特別策劃，邀請文化藝術(shù)領(lǐng)域的代表委員，為文化強(qiáng)國建設(shè)建言獻(xiàn)策。
今年文旅市場具有高位開局、高端布局和高質(zhì)量發(fā)展的特點(diǎn)，‘詩與遠(yuǎn)方’越來越成為美好生活的重要組成部分?！比珖f(xié)委員、中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌告訴人民網(wǎng)記者，今年全國兩會(huì)，他重點(diǎn)關(guān)注政府院落開放、入境旅游和海洋旅游等話題?！拔慰偷穆糜慰臻g和消費(fèi)場景越來越多，且更加注重品質(zhì)化和多元化，希望通過不同維度推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。”
探索文旅發(fā)展“新路徑”
從外國游客“打卡”中國年，到電影《哪吒之魔童鬧海》帶火“跟著吒兒去旅行”，再到西安“在機(jī)場建了座博物館”……今年文旅市場新現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，迎來“開門紅”。
在市場火熱的同時(shí)，部分地區(qū)節(jié)假日停車難、用餐難的現(xiàn)象也成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，今年全國兩會(huì)，戴斌呼吁，全國各地政府院落的停車場、食堂等公共空間，在節(jié)假日常態(tài)化向公眾開放。
“揚(yáng)州、敦煌、麗水等地已經(jīng)率先嘗試，社會(huì)資源得到更加充分地利用，還為游客帶來獨(dú)特體驗(yàn)，展示出城市開放、包容、自信的形象?！贝鞅蟊硎?。
同時(shí)，對(duì)于外國游客來中國看美景、嘗美食、品文化的“China Travel”熱潮，戴斌呼吁建設(shè)入境旅游散客友好型首站城市。
“城市是入境旅游的重要口岸和承載地，隨著我國免簽‘朋友圈’不斷擴(kuò)容，建設(shè)旅游強(qiáng)國需要建設(shè)一批國際旅游城市，打造知名街區(qū)。”他強(qiáng)調(diào)，要注重自由行散客的細(xì)節(jié)服務(wù)，如行李存儲(chǔ)、問詢處設(shè)置等，“讓游客來得方便、玩得舒心，才能常來常往?！?/span>
此外，戴斌還將目光投向海洋旅游?！拔覈粌H有960萬平方公里土地，還有300多萬平方公里海洋國土?！彼粲?，通過構(gòu)建陸海協(xié)同、立體出游的空間格局，為我國旅游業(yè)開辟新的藍(lán)海。
激發(fā)文旅消費(fèi)“新活力”
今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”。
“今天的旅游，早已從‘看山看水看風(fēng)景’進(jìn)階到‘我的行程我做主’，特別是年輕一代，更注重個(gè)性化消費(fèi)和理性消費(fèi)?！贝鞅蟊硎?，如今，游客們走得更快、更遠(yuǎn)、更自由，旅游目的地也更有煙火氣和文化味。
隨著“反向旅游”“平替旅游”等現(xiàn)象興起，一批“寶藏小城”脫穎而出，憑借獨(dú)特的“標(biāo)簽”——一道特色美食、一條歷史街區(qū)、一場煙花表演，亦或是一個(gè)創(chuàng)意市集，吸引大量興趣契合的游客。
“我想今年會(huì)是縣域旅游快速增長、不斷創(chuàng)新的一年。”戴斌表示，年輕人正在創(chuàng)造屬于自己的旅游項(xiàng)目，新風(fēng)尚不僅帶動(dòng)民宿、旅拍、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更為旅游市場注入新的活力。
“旅拍記錄美好瞬間，冰箱貼承載旅行記憶，這些都是美好旅行的延續(xù)。”在戴斌看來，如今，游客的需求不僅體現(xiàn)在行前和行中，旅程結(jié)束后同樣重要，所有能夠給年輕人創(chuàng)造美好的事物，都應(yīng)該予以支持。
拓寬文旅融合“新場景”
當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正在“加速跑”，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？戴斌表示，希望旅游業(yè)回歸生活常態(tài)，同時(shí)創(chuàng)造超越日常的新體驗(yàn)。
“旅游發(fā)展不能只盯著過去做文章，更要看到可以挖掘的未來，從現(xiàn)代感、時(shí)尚感、未來感中尋找更多的吸引力?！贝鞅笳f。
如今，科技在提升旅游體驗(yàn)方面發(fā)揮重要作用。便捷的訂票流程、快速的支付方式，讓旅行更高效；無人機(jī)加“煙花秀”、商街上的裸眼3D大屏，讓城市充滿時(shí)尚氣息。
戴斌強(qiáng)調(diào)，“智慧旅游首先要關(guān)注游客需求，通過智慧手段讓旅游可近可感，才能推動(dòng)旅游發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！?/span>
“旅游目的地不應(yīng)該是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花，而是靜水深流的繁花?！痹诖鞅罂磥?，各地?zé)o論是發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，還是探索新興的低空旅游、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，都要切實(shí)順應(yīng)游客需求和接受度。
“只有做到價(jià)格親民，有效控制生產(chǎn)成本，消費(fèi)模式規(guī)?；⒊B(tài)化，才能在‘家喻戶曉’的基礎(chǔ)上，贏得‘口碑載道’的美譽(yù)，為廣大游客打造近悅遠(yuǎn)來、主客共享的美好生活新空間。”戴斌說。
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